marketingonline.sk

Informácie o online marketingu a social media

Budovanie premávky na webovej stránke a posilnenie online povedomia o značke

pripadovka51.     O spoločnosti Thortons
Firma Thortons je britská spoločnosť zaoberajúca sa výrobou a predajom čokolády. V roku 2013 dosiahl obrat 221 miliónov libier s celkovo 296 vlastnými kamennými a aj internetovými obchodmi.
Úspech na internete si vybudovala najmä vďaka online virálnej stratégii, ktorú vypracovala spolu s profesionálnou marketingovou agentúrou. Jej cieľom malo byť tri hlavné oblasti:

  • posilnenie povedomia o značke vo virtuálnom prostredí,
  • denne prilákať veľké množstvo premávky na ich webové stránky,
  • a rozšíriť ich databázu počas dôležitých dvoch týždňou pred Vianocami.

2.     Thortons Vianočné odpočítavanie
Riešením problému, ako dosiahnuť tak ambiciózne ciele, bolo vytvorenie virálnej online hry Thorntons Vianočné odpočítavanie. Celá hra bola dizajnovaná a vytvorená marketingovou agentúrou.
Táto hra umožňovala zákazníkom odpočítavať dni do Vianoc so šancou vyhrať tisícky rozličných darčekov každý deň. Firma Thorntons kontaktovala ďalšie veľké značky s prísľubom možnosti zviditeľnenie sa v období Vianoc, aby dokázala vytvoriť nie príliš drahý, ale atraktívny súbor darčekov.
Hra bola šírená na rozličných blogoch, fórach, a dokonca aj na webových stránkach konkurentov. V ľuďoch nabudila pocit Vianoc práve v tú najsprávnejšiu dobu.

3.     Výsledok kampane
Počas kampane trvajúcej dva týždne dokázali:

  • zvýšiť celkovú návštevnosť Thorntons webovej stránky až na 106 tisíc návštevníkov,
  • zvýšiť dennú návštevnosť stránky na 7600 zákazníkov,
  • počas najnavštevovanejších časov prilákali 12 nových návštev za sekundu,
  • návratnosť investícií na túto kampaň bola 1:6.

Zdroj: www.somesso.com www.thorntons.co.uk

Read more